短视频文案素材哪里找，短视频文案素材哪里找看世界？

投稿用户 • 2022年12月1日 pm10:08 • 生活随笔 • 阅读 298

职业文案八年，我总结了8条短视频文案原则

据我观察，

一条短视频受欢迎与否，

离不开标题、封面等元素，

但其实，「文案内容」

才是最重要的核心竞争力。

做了八年职业文案，

我总结了「短视频文案创作」的8条原则。

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1、一条受欢迎的短视频文案，

最关键的是解决人的「情感问题」，

能让人放松，减轻焦虑感，轻松自在。

这点是短视频的性质所决定的，

你必须了解的是，

短视频与长视频、读书等内容的区别，

短视频的第一属性永远是「娱乐」。

你的文案要有情绪，

为大家提供一个情绪宣泄口或安放地。

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2、你的短视频文案，

能为人提供「知识价值」。

这里的知识，

不是指教育类内容，

而是说你的文案不全是口水文，

在提供娱乐（好玩）的同时，

还能让观众看完惊呼「学到了」。

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3、你的短视频文案，

是观众的兴趣探索和热爱延伸。

基于观众的喜好，

你需要输出的文案内容，

要再进一步。

这一步，是比普通人对喜好的付出，

要高出一点点。

即让观众觉得你很专业，

又不要过于专业到纯理论的大高度。

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4、让观众在笑中得到启发。

短视频文案不建议走沉重路线，

让人笑比让人哭更容易，

启发是事情的另外一个角度，

观众看完后的感受是「原来还能这样」。

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5、你的文案要打造沉浸感，

让人暂时忘掉外在世界。

沉浸感在文案内容上如何表现呢？

一是用文字简洁，

用「小标签提示式」的文案，

不过多影响到你的声音画面。

二是文案引导，层层递进，

当你剔除了多余的文案，

你的文案是引导观看的「指示牌」，

观众仿佛跟你参与了一场解谜游戏。

–

6、文案要关联社会话题，

在社会话题的基础上有你的独特观点。

贴热谁都会，

但能针对热点发布自己观点，

这点需要功力。

你的观点可以是偏左也可以是偏右，

不要中立，

中立等于是没有观点。

–

7、短视频文案，

要有自己的口头禅。

这个口头禅是你的标签，

是你的个人特征。

等于跟你的视频，打上了一个独特印记，

往大了说甚至是你的slogan。

只是这个slogan，是口语化的，押韵的，

方便大家记忆和玩梗的。

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8、短视频文案，

载体终归是短视频，

短的内容，文案要尽量短，

用你使用的最少文案来表达。

如果你表达的东西用少量文案表达不清，

那么建议你做成系列。

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我是小野，一个从事8年商业文案创作的广告公司文案总监，持续为大家分享文案、创意、品牌、创作等相关的内容，欢迎交流。

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