跨境电商推广(跨境电商的推广)

跨境电商推广(跨境电商的推广)

(图片来源:知了流量圈)

跨境电商推广(跨境电商的推广)

既然行业内关于明信片营销的声音越来越多,那么我们首先来普及一下什么是直邮营销。

其实明信片等营销方式在行业内并不是最近才开始应用的,早在19年底开始就有卖家通过明信片的方式进行老品和新品推广,今天Joey就来和大家详细聊一聊。

其实所谓的明信片只是直邮营销的形式之一,直邮营销包括信件、宣传册、线下礼品等多种推广形式。直邮营销通过线下直接触达用户这种高效的方式,转化用户、沉淀用户,达到卖家和品牌方的营销诉求。

其实直邮营销在海外已经存在很长一段时间了,70年代开始,便被广大的海外卖家作为他们必备的营销渠道之一。并且这种营销方式一直延续至今,欧美国家的消费者对于直邮已经形成一种习惯。时至今日,欧美国家超过47%的人,每天都会打开邮箱查看线下邮件。

为什么直邮营销突然爆火?

既然直邮营销作为一种传统且经典的营销模式,为什么在2021年的跨境电商行业会突然爆火呢?究其原因,一方面是因为海外大环境变了,再者直邮营销也变了,最重要的是跨境电商行业也在变。

大环境在变。

自2019年受疫情影响开始,海外用户在家的时间较此前相比都变长了很多。在一些疫情严重的地方,人们长时间滞留在家的情况更是普遍。在这样的情况下,投递到家的明信片和信件等线下内容,往往能唤起和吸引人们对于线下体验的兴趣。

而且面对每天大量的数字营销信息,人们开始出现了数字信息疲劳的情况。很多海外品牌便开始布局,通过直邮营销线下触达用户的营销方法,在数字信息泛滥的环境中脱颖而出。

直邮营销在变。

虽然直邮营销是为一种“老掉牙”的推广方式,但是近年来随着明信片等线下媒介与数字媒体的有机结合,直邮营销的一些弊端也逐渐被优化,而他的优势也随之变得更加突出,这里我们在“知了?直邮营销圈”有详细具体的分析说明。

跨境行业在变。

2021年对亚马逊卖家来说是不平凡的一年,频繁的封号风波、对售后卡片的打击,对传统刷评的持续高压,都让卖家在推广端越来越束手无措甚至一评难求,在这样的行业环境下,传统的直邮营销突然走红,也就不奇怪了。

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(图片来源:知了流量圈)

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