跨境电商推广（跨境电商的推广）

投稿用户 • 2022年7月22日 pm8:02 • 生活随笔 • 阅读 352

（图片来源：知了流量圈）

既然行业内关于明信片营销的声音越来越多，那么我们首先来普及一下什么是直邮营销。

其实明信片等营销方式在行业内并不是最近才开始应用的，早在19年底开始就有卖家通过明信片的方式进行老品和新品推广，今天Joey就来和大家详细聊一聊。

其实所谓的明信片只是直邮营销的形式之一，直邮营销包括信件、宣传册、线下礼品等多种推广形式。直邮营销通过线下直接触达用户这种高效的方式，转化用户、沉淀用户，达到卖家和品牌方的营销诉求。

其实直邮营销在海外已经存在很长一段时间了，70年代开始，便被广大的海外卖家作为他们必备的营销渠道之一。并且这种营销方式一直延续至今，欧美国家的消费者对于直邮已经形成一种习惯。时至今日，欧美国家超过47%的人，每天都会打开邮箱查看线下邮件。

为什么直邮营销突然爆火？

既然直邮营销作为一种传统且经典的营销模式，为什么在2021年的跨境电商行业会突然爆火呢？究其原因，一方面是因为海外大环境变了，再者直邮营销也变了，最重要的是跨境电商行业也在变。

大环境在变。

自2019年受疫情影响开始，海外用户在家的时间较此前相比都变长了很多。在一些疫情严重的地方，人们长时间滞留在家的情况更是普遍。在这样的情况下，投递到家的明信片和信件等线下内容，往往能唤起和吸引人们对于线下体验的兴趣。

而且面对每天大量的数字营销信息，人们开始出现了数字信息疲劳的情况。很多海外品牌便开始布局，通过直邮营销线下触达用户的营销方法，在数字信息泛滥的环境中脱颖而出。

直邮营销在变。

虽然直邮营销是为一种“老掉牙”的推广方式，但是近年来随着明信片等线下媒介与数字媒体的有机结合，直邮营销的一些弊端也逐渐被优化，而他的优势也随之变得更加突出，这里我们在“知了?直邮营销圈”有详细具体的分析说明。

跨境行业在变。

2021年对亚马逊卖家来说是不平凡的一年，频繁的封号风波、对售后卡片的打击，对传统刷评的持续高压，都让卖家在推广端越来越束手无措甚至一评难求，在这样的行业环境下，传统的直邮营销突然走红，也就不奇怪了。

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（图片来源：知了流量圈）

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