微博超话代替了视频号，视频号被微博超话取代？

微博公布了2021年第二季度财报，显示净营收同比增长48%，但净利润同比下降了59%，显示增收不增利的局面仍然存在。

就目前情况来看，微博的主要营收仍然来自于广告和营销收入，导致营收构成过于单一。然而，值得一提的是，截至6月，微博的月活跃用户数已经达到了历史新高，达到了5.66亿。

与此同时，据透露，微博披露了有关视频号的数据，显示微博正在积极推进视频化进程，而且进展迅速。然而，一些分析师认为，如果缺乏独特的内容来确立市场地位，微博视频号很难为用户带来更多的新体验。

公司Q2净利润同比减少了59%，但月活跃用户和日活跃用户达到了历史新高。

据财务数据显示，微博公司在第二季度实现了5.75亿美元的净营收，比去年同期的3.87亿美元增长了48%。其中，广告和营销收入达到了5.023亿美元，占据了总净营收的87.35%，相比去年同期的3.406亿美元增长了47%。

增值服务收入达到7.21亿美元，同比增长54%，主要原因是由于2020年11月收购互动娱乐公司所带来的收入以及网络游戏服务所贡献的增加收入。

尽管营收增长，微博第二季度的净利润却同比减少了59%，达到8100万美元。这一现象与不断增长的成本和费用密切相关。

根据最新数据显示，微博的第二季度成本和费用总额达到了3.812亿美元，较去年同期的2.812亿美元增长了36%。主要是由于营销费用和人员相关费用的增加所致。

根据过往微博的业绩表现，从2019年开始净利润总体呈下降趋势。具体来看，2020年第一季度至2021年第二季度，净利润同比增速分别为-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

2020年第二季度净利润同比大增的主要原因是当季非运营盈利达到了13.3亿美元，其中投资公允价值变动产生的净收益为主要因素，达到了12.1亿美元。

2021年6月，微博的用户数据表现令人印象深刻。微博平均月活跃用户（MAU）达到了5.66亿，同比净增加4300万用户，其中移动MAU占MAU的94%。同时，日均活跃用户（DAU）达到2.46亿，同比净增加1600万用户。这些数据显示，微博的月活跃用户和日活跃用户均创下历史新高。

根据最近几年微博披露的月活跃用户和日活跃用户数据显示，总体增长呈现起伏上升的趋势。在各大应用程序竞相争夺用户的背景下，微博能否保持这一历史高峰或进一步增长，还需要时间来验证。

视频化进程加速，但内容保护措施不足。

王高飞表示，微博在2021年进一步提升了在社交、热点等核心产品上的竞争力，并结合了有效的渠道策略，以提升用户规模和活跃度。此外，微博还加大了在视频领域的投入，强化了用户在微博发布和消费视频的使用心智，从而提升了产品的竞争力。

微博在2020年7月启动了名为“视频号”的计划，将其视为当年的重点项目。该计划整合了微博内部各类优质资源，旨在争取更大的视频消费市场份额。

据最新数据显示，截至二季度末，视频号开通量已经突破千万，其中拥有百万粉丝的视频号数量超过3万个，并且视频号原创视频的发布量环比增长超过了1倍。

据最新披露的数据显示，截至第一季度末，视频号开通量已超过500万个，较2020年底增长了4倍。与此同时，拥有百万粉丝的视频号数量已超过2.9万个。

可以看出，微博正在加速向视频内容转型发展。虽然发展速度较快，但与B站、抖音、快手等其他短视频平台相比，仍存在一定差距。

在微博发表的内容中提到，第二季度增加视频内容对于核心流量场景的视频内容曝光占比和消费规模有积极作用；此外，这一举措也有助于微博不断优化视频内容的算法和推荐能力，从而提升视频整体的分发效率，尤其是对视频社区和视频推荐流场景的推荐效率。

据TMT行业观察家张书乐告诉蓝鲸TMT记者，微博视频号依托微博的社交流量成为视频内容的又一个分发平台。然而，由于缺乏独特的内容作为竞争优势，目前它仅仅是一个分发平台，而无法带来更多的创新空间。

就用户体验来看，微博视频号上的许多视频内容都是从其他短视频平台转载而来。与其他平台相比，微博视频号在各种类型的内容制作方面并没有明显的特色。

微博“明星势力榜”因拖延退款等行为被约谈并下线。

2021年8月，新浪微博宣布响应“倡导粉丝理性追星，履行企业主体责任”的倡议，决定下线“明星势力榜”功能。紧接着，微博超话社区也决定取消明星分类“积分助力”机制。

据报道，“明星势力榜”是在2014年上线的。其初衷是希望能够反映明星的综合热度、公益正能量传播力以及全站媒体影响力。不过，据微博公告称，最近一年来，部分明星粉丝群体存在非理性应援和刷榜等问题，这些问题日益严重，导致榜单偏离了健康的明星粉丝互动生态。

近年来，微博上涌现出众多各种各样的榜单。由于深谙粉丝群体的心理，通过设立各种榜单和粉丝活动，能够获得收入，同时也在一定程度上增加了用户的使用时长和粘性。微博已经成为了娱乐明星和网红争夺流量的舞台，粉丝文化也随之产生，这无形中加剧了用户之间的阶层分化，并导致了一部分用户的流失。

在2019年，北京消协曾与新浪微博的相关负责人进行了约谈，起因是与新浪微博的明星势力榜有关的退款投诉。一些消费者因为参加“明星势力榜”而购买虚拟鲜花，后来主办方发布公告暂停了某位明星的上榜资格，并承诺对当月为该明星购买鲜花的用户进行退款。然而，许多消费者抱怨称主办方推迟退款，甚至存在退花不退款等问题。

新浪微博被北京市消协要求对相关投诉进行及时核实处理，并在公告中避免出现模糊承诺，如“本月为该明星购买鲜花的用户将于近日收到退款”等类似内容。同时，如果发生退款情况，应当及时向消费者公布详细的退款方案，明确退款期限、方式和流程，以避免引发不必要的投诉。

最近，监管部门加大了对不良粉丝文化的整治力度。包括腾讯、抖音、微博等互联网平台相继发布公告，表示将重点打击饭圈乱象，包括诱导未成年人无底线追星、散布极端言论等行为。

根据最新消息，8月2日，网信办透露了相关主管部门在整治不良粉丝文化方面取得的阶段性成效。报道提到，针对粉丝群体聚集的社区、群组等环节，中央网信办督促网站平台进一步优化产品功能，升级管理策略，逐步压缩粉丝群体非理性追星空间。通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、完善粉丝群圈管理、限制未成年人非理性追星活动等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理，相关工作取得初步成效。

微博宣布对“明星势力榜”进行全面改造，引入第三方评分数据，并综合考量媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等多维度评估明星影响力，以打造全新的明星影响力榜单。新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，力求鼓励粉丝理性追星，同时倡导明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。

张书乐认为，泛娱乐流量一直是内容平台的主要流量来源，整治饭圈短期会对月活、收入带来影响，但长期看却能净化生态，同时也让其他垂直内容有更多的活跃空间，实际上是对内容平台的发展有利的。

本文源自蓝鲸财经

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