天猫新风尚是正品吗（天猫新风尚优惠力度）

中国科技新闻网6月16日讯（勾春然）随着国家对绿色经济的大力宣传和普及，无论是企业还是消费者都提高了环保、低碳意识。据了解，在2022年6?18来临之际，部分电商平台通过为绿色商品增加标识的方式助力绿色消费。

另一方面，很多消费企业都在积极响应国家“双碳”战略，顺应大势所趋。只不过，企业自身情况不同，转型的进度和举措也有所不同。

多家电商平台助力绿色消费

2021年10月9日，商务部、中央网信办、国家发展改革委三部门联合印发的《“十四五”电子商务发展规划》提出了“到2025年，我国电子商务高质量发展取得显著成效”等远大目标。规划还指出要全面加快绿色低碳发展，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平等任务。

目前，2022年6?18活动已拉开帷幕，由京东商城推出的“青绿计划”推出了众多绿色商品，浏览该页面时，可以看到部分品牌的纸巾、牛奶、调味品等产品在内，用户购买这些带有青绿标识的产品后可获得青绿积分，享受优惠价格。除此之外，京东也通过应用新能源物流车来实现“绿色物流”。

图片来源：京东商城

不止是京东，阿里巴巴在2021年双十一启动的绿色项目还延续至今。据了解，该项目重点扶持通过认证的绿色商品，淘宝平台会通过商家上传的证书，小二审核的认证模式给商品增加绿色标签，并在手机淘宝搜索结果页突出。

近期，中国科技新闻网在淘宝主页面搜索“节能冰箱”关键词，依旧可以看到被打上标签的绿色产品。

图片来源：淘宝

另据媒体报道，苏宁易购也在“双碳”背景下，结合6?18省钱风暴活动，推出了多品类、多品牌的以旧换新活动：传统大家电最高可补贴1500元，如老旧空调最高可抵扣600元，老旧电视可直接抵扣200元。

有业内人士告诉中国科技新闻网，加入京东“青绿计划”后，产品将会被优先推送，这意味着产品获得的流量可能同步增长。

也有企业对此表示，平台倡导是一方面因素，同时还要取决于消费者的认知层面。

事实上，在2021年双十一期间，绿色消费就曾拿下不斐的成绩单，据媒体报道，当时有超250万人在天猫购买绿色商品。

根据普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》，与全球消费者相比，74%的中国受访者（全球：55%）在调研调查中表示，他们有意购买使用环保包装或包装更少的商品。相同比例的受访者（全球：56%）会选择可追溯源且原产地透明的产品。更重要的是，72%的受访者（全球：54%）表示，他们会购买重视和支持环境保护的公司的产品。

“如今，绿色发展、绿色理念已经逐步深入人心，刺激着低碳产品的市场需求和广大消费者的亲和度，大众对减少碳排放量、保护环境越来越重视。”中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅说道，“这也为能够生产低碳产品的企业带来发展机遇，促使着企业积极探讨低碳产品需求和开发，不断完善自身产品，使其更加贴合消费者的需要，占据市场经济份额。”

消费企业各显其能响应“双碳”目标

袁帅还表示，“双碳”对企业的发展而言是必然的转型和升级发展趋势，但也绝非是一夕之功。“双碳”既是一个必然要现实的目标，但又是一个长远的目标，它将推动我国经济系统和大众生活方式的全面升级。“双碳”为企业从技术、生产、经营、管理等各方面设立了清晰明确的方向和目标。

对于面向C端的消费企业，中国人民大学高礼研究院副教授王鹏表示，该类企业本身可能技术含量较低，研发投入不足，更重要的是其覆盖面广，涉及到千家万户，容易在生产、销售等环节有不合标准的事情发生，因此它们其实是未来“双碳”转型、节能减排的重头戏。

中国科技新闻网咨询了部分消费类企业，它们或采用环保材料做包装；或调整能源结构，增加天然气等清洁能源；或在排污或者废品循环方面下功夫，通过各种举措响应“双碳”政策。

比如美的集团，旗下拥有四家灯塔工厂，该企业将所有工厂、设备和涉及排放的环节都管控起来，实现了三废排放降低10%。

更有甚者，如伊利股份部分工厂已经实现“0碳工厂”，可见其步伐之快。“0碳工厂”顾名思义，即通过生产制造过程中的技术性碳中和与碳抵消等措施，使工厂拥有综合为零的碳排放表现。

而饮料界“新秀”元气森林也不甘落后，预计在2025年做成真正的“0碳工厂”。

目前，元气森林工厂通过RO浓水回收、关键用水点节水管理、污水处理的中水利用、耗氧污水处理工艺升级等环节，提升水资源利用率。未来处理过的中水还可供城市市政绿化使用，实现水资源循环利用，进而实现“0污水”的目标。在固废排放方面，工厂将向“0填埋”迈进，保护土壤健康，减少对环境影响。“0 碳”方面，元气森林自建工厂标配屋顶太阳能光伏系统，在能源供应上采用光伏等可再生清洁能源。

就连新式茶饮这种现制饮品，企业也致力于在门店装修和包材方面贯彻环保理念。比如喜茶在深圳开设的海岸城环保主题门店，其使用回收红柚皮成分（45%）加人造石料热压成型的专属圆桌，还用回收小票纸（10%）加人造石的砖铺成了墙面。装修施工过程中实现废弃物转化率达到81%，远高于 LEED 认证要求的75%。

如今，按照国家发改委和生态环境部联合发布的新版“限塑令”，包含喜茶在内的一些现制茶饮店都将吸管、餐具、打包袋等更换成了环保材质。

喜茶PLA可降解环保吸管图片来源：喜茶

从食品消费行业的属性来看，虽然不像其他一些生产制造企业，有明显的关于碳排放的数据监控，但各家企业仍可以根据自身情况寻找到可以转型的路径。作为头部零食品牌的良品铺子就以自身为例称，除了消除不必要的塑料使用，达到可持续包装之外，还可以通过技术研发提高产品的赏味期和货架期，以及赋能供应商走绿色环保之路。

当然，也有部分企业还未涉及到双碳转型。“与其被动转型，不如提前作为。”王鹏分析称，“当环境发生变化，企业发展容易遇到困阻。即便你自己不转型，未来可能也会有相关的法律法规出台，你自己不能做，就只能通过碳汇的方式在二级市场进行交易，可能成本更高。”

袁帅也表示，引领产业加速转型，推动产业低碳化、绿色化转型“双碳”目标在某种意义层面上就是在推动引领企业淘汰落后产能。

除了要响应国家政策，节能减排对于企业自身发展来说也有很大裨益。据了解，元气森林自有工厂2022年节能降耗项目推动执行34项，实现电单耗较同期降低25%，水单耗较同期降低10%，汽单耗较同期降低15%，2022年该项目预估收益可达6000万元。

不过，袁帅也提到，绿色转型要稳扎稳打，企业发展一定要基于企业自身现状考量，以节能优先为原则，调整产业结构，淘汰落后产能，利用好政策优势，结合好金融和资本力量，自身要不断引进专业人才，突破生产技术环节节点，利用科技创新管理来推动企业发展。

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