cpm广告（cp 广告）

投稿用户 • 2022年8月10日 am9:40 • 生活随笔 • 阅读 456

广告主信息流投放的最终目的是实现用户购买产品或应用的下载使用，信息流投放成功与否最关键的是在于你的转化效果，可以从以下几个方面入手去做规划。

一、投资回报率

第一关注点肯定是ROI，ROI（Return On Investment），即广告主的投资回报率。计算ROI的普遍方法是：

ROI=［（收入－投入）／投入］＊100%

用来衡量投入产出比，是最基础的广告效果衡量指标之一。在衡量收入时，会有归因、追单相关的逻辑，即判断这个订单是不是来源于这个渠道、这次投放。因为通常信息流投放完后，用户从点击广告到最终成单还有很长的链路，因此需要进行归因分析。

二、曝光量

曝光量也被称为展示量、展示次数，是用来衡量信息流投放期间的总展示次数。

对于CPM广告要重点关注曝光量，因为CPM就是按照曝光展现进行收费结算。

三、点击量&点击率

点击量指的是信息流投放期用户点击某个广告的总次数。点击率，即CTR（Click Through Rate），为广告被点击的次数与广告曝光次数的比例，反映了广告的受关注程度，以及衡量广告的吸引程度。

点击率= 点击量/曝光量*100%

如果是CPC广告，那么点击量则是重点的关注内容，因为广告消耗和点击量密切相关。

四、到达量&到达率

到达量，即有多少用户点击广告后进入落地页；到达率为到达量与点击量的比例：

到达率=到达量 / 点击量*100%

通常，点击了信息流投放广告直接就会进入落地页，也就是点击量=到达量。有到达率的概念是因为有时候用户点击后闪退，或者页面未完全加载就关闭了页面，都会导致发生了点击，但未到达落地页。

五、转化量及转化率

转化量，有多少用户点击信息流广告并进入落地页（活动页）后，继续发生咨询、注册、下载、加入购物车、下单等行为。

转化率，即CVR（Conversion Rate），为转化量与点击量的比例：

转化率=转化量 / 点击量 *100%

对于CPA广告，转化量是直接影响广告消耗的指标。

以上就是关于信息流投放广告效果评估的5个维度，可以据此展开分析。

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