为了更好地推广万相台和直通车,许多人都想知道哪个推广效果更好,以及应该采取怎样的投放策略。现在我就为大家介绍一下。
直通车和万相台都是有效的推广工具,它们各自适合不同的使用目的。比如说,直通车更适合用户主动搜索,转化率会更高一些;而万相台更适合用于拉新客户,推广新品。
万相台是一款智能投放产品,它能够根据商家设定的套餐包金额、核心优化目标、投放模式、创意设置等参数,以及当前竞争状况实时进行竞价,并跨渠道智能动态分配预算,实时优化投放效果。
投放策略:
在新的投放计划开始前1-2天通常是用来进行算法调优的阶段。这段时间内商家的预算消耗通常会较小,因为会考虑到转化效率的因素。
在特殊时期,我们需要根据“先货后人”的原则来制定计划。
预算计划:从1000元起,以促进成交为优化目标,优先考虑投放模式的效率,预计投放日期为3到5天。
人群设置要求不低于1w人群规模,创意设置默认采用黑盒+自定义优选。如果未上传首焦资源位创意,则不会投放首焦资源位流量。
投放的边际效应是指在投入相同数量的资源后,额外增加一单位资源所产生的效益变化。测算基于货品的最大投放效率可以帮助企业或个人在资源有限的情况下,找到最优的投放方案,以实现最大化的效益。这种效率可以通过成本效益分析或边际分析来进行测算,从而确定在给定资源条件下的最佳投放量。
新内容参考原文进行了重新表述。
根据效率优先的原则,逐步增加投放预算来获得更多的UV价值,以测试在保证效率的情况下能够达到的最大投放金额。
在投放最大限额的情况下,我们会优先考虑采用消耗加速获取流量的投放方式,但最终决定仍将综合考虑实际效果情况。
【拉新快-TOP单品】
商家不必提供额外的新客户权益,只需通过产品的吸引力来增加店铺的新客户数量。我们会优选行业和算法排名靠前的热门单品,并支持为单个宝贝或多个宝贝创建营销计划。根据不同的套餐,单个计划可以支持1到15个宝贝。
商家可以提供新客户专属的礼金权益,以促进新客户的转化。通过新享加速包,可以让礼金宝贝触达更多的潜在新客户。
享加速包的基本条件包括两个方面:首先,需要向新享业务方报名新享礼金商品并获得拉新快的引导报名链接。此外,礼金宝贝的礼金费率需要符合标准,通常要求为10%及以上。根据套餐档位,单个计划支持1~15个宝贝。
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