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商务君按：通常情况下，国外大奖童书由不同的出版机构引进，读者想要一次性买齐并不容易。基于这样的市场需求，京东图书开启了跨社组套的新玩法。

纽伯瑞、凯特·格林纳威、凯迪克……这些都是世界大名鼎鼎的童书大奖，也往往是一本童书优秀与否的金字招牌，但长期以来，这些大奖的获奖童书常常由不同出版机构引进，要想优中选优，一次性将其中的精华买齐，往往是一个不可能完成的任务。

基于这一童书市场的“痛点”，京东图书创造性地联合不同出版机构，采取跨社组套的方式，经过专业选品，将版权分散在不同出版机构的优秀获奖作品组套销售，让孩子可以一次性购齐该奖项的精华，既节省了选书购书的时间和费用，也可以全方位、多角度地通过阅读培养健全的人格和优秀的品质。其中，纽伯瑞金银奖套装第1辑上市半年即销售了30万册，受到家长和小朋友们的欢迎。

让优秀的单本图书以“集束式”的方式进入读者视野

以京东跨社组套的纽伯瑞儿童文学奖为例。今年是纽伯瑞儿童文学奖举办第100周年。1922年，为了纪念儿童文学作家、出版家约翰·纽伯瑞对儿童文学的开创之功，特设纽伯瑞儿童文学奖，每年颁发一名金奖、一名或数名银奖。此后，在童书界，这个久负盛名的重磅奖项流传至今。凭借一流的文学性、故事性、思想性，这些获奖作品被引进到多个国家，畅销百万册，多部佳作被改编成电影，深受全世界孩子的喜爱。

在中国，近百部纽伯瑞文学奖金奖作品，至少已有73部引进了中国大陆，引进的银奖作品则更多，但版权分散在数十家出版社，通常单本销售。由于不同图书体现时代及社会背景的深刻程度不一样，有的难免有时代隔阂；加上从外语翻译过来，译本情况有差别，也存在生涩难懂的问题。

为完成纽伯瑞儿童文学金银奖作品的跨社组套工作，京东图书在花费大量时间与精力的基础上，联合各大出版机构，打通采销、仓储、物流、财务等系统，秉承让孩子在最有限的时间内，看到最精华的作品的信念，全面梳理，精益求精。这些针对7-15岁少年儿童的作品，第1辑联合了8个出版机构，包括20册获奖作品；第2辑的版权也来自8个出版机构，包括15本获奖作品。

第一辑所选书籍始于1922年，迄于2018年，囊括了近百年间纽伯瑞奖的优秀作品，涵盖冒险、成长、勇气、心灵治愈、生命教育、家庭生活等主题。由于这一阶段的儿童正处于建立三观的关键时期，儿童文学作品中不同人物的立场、态度以及故事本身所蕴含的价值观，都能拓宽孩子的精神世界，加快孩子对自我和世界的认知。京东跨社组套的选品非常注意“儿童视野、儿童成长”，用15个选品标准层层筛选，在帮助孩子提高阅读水平的同时，还能解决成长困惑，构建积极向上的人生观、价值观。

在第1辑的选品当中，《兔子坡》在中国销量超过500万册，《木头娃娃的旅行》在中国销量超过400万册，《吹号手的诺言！》在中国的销量超过350万册，《亲爱的汉修先生》在中国的销量超过250万册；《蓝色的海豚岛》《傻狗温迪克》《霍莉的庄园》《仙境之桥》《浪漫鼠德佩罗》等书均曾经成功改编成电影，不但小朋友们喜爱，对成年观众也有很大启发作用。

第2辑的选品同样坚持优中选优的标准，既包括《时代广场的蟋蟀》这样早已成为儿童文学经典并入选《人民日报》发布的“100本适合孩子阅读的精品图书”的作品，也包括《时间的折皱》这样同时入选美国国家图书奖、多次进入“100种伟大童书”目录的图书。第2辑全部作品涵盖奇幻冒险、自我认知、人与自然、悬疑推理、家庭成长等主题，是从文学角度对儿童成长的全面引导。

京东图书的跨社组套方式既是对出版机构的版权图书的再次发行，也便于读者发现这些童书大奖中的好书。相对于套装书而言，单本童书在网上推广时常常会因曝光不足，导致其内容虽然精彩但仍然销量不佳。京东图书的跨社组套，不但打破了不同品牌之间的“墙”，还单本童书越过网上推广的“槛”，使优秀的单本图书以“集束式”的方式进入读者的视野，在曝光量大增的同时，激发了销售的增量效应。

凯特·格林纳威奖是英国绘本的最高奖项，是为了纪念英国杰出的女性插画家凯特·格林纳威而设立的，与凯迪克奖、安徒生奖并称“世界三大图画书奖”。虽然凯特·格林纳威奖成立已近70年，但引入国内较晚，且版权分散，读者购买诸多不便。

京东图书的跨社组套专辑是通过先搭建选品池，再联合爱心树童书、海豚传媒、苏美童书、麦克米伦世纪童书、天略图书、禹田文化传媒等6家出版机构实现的。这套书一共有15本，其中大奖作品有2本，8强作品2本（短名单），20强作品1本（长名单），其余10本为100强作品（提名）。

实际上，这次组套也是普及凯特·格林纳威奖的过程。因为凯特·格林纳威奖的评奖过程长达半年，虽然最终只有一部作品获奖，但并不意味着其他作品的艺术价值有所欠缺。实际上，不管是提名、长名单还是短名单，都是非常优秀的作品，能够进入名单的，都是千里挑一的级别，而短名单的入围图书更相当于其他大奖的银奖图书。通过京东的跨社组套，将优秀的凯奖图书推荐给小读者们，使好书有了更多更好的归宿。

京东跨社组套的凯特·格林纳威奖套装包含15本图画书，主题丰富，涉及孩子成长过程的方方面面，有助于帮助孩子加深对自我、他人、友谊、爱、亲情等社会性情感的认知，更好地促进自身的社会化，建立健全人格。

《臭臭的路易》讲述成长中的自由与限制；《雪狮子》告诉孩子，要学会接纳，走出自我禁锢，拥抱新生活；《不一样的女孩》则告诉孩子要勇敢做自己，大胆地探索人生的无限可能；《小猴子》肯定自我价值，生命无论大小，都能呈现缤纷色彩；《爱整洁的皮皮》表达了完美虽然重要，但过犹不及……

跨社组套有哪些优势？

京东跨社组套的另一个大奖是凯迪克大奖。凯迪克大奖始于1938年，是为了纪念19世纪英国的绘本画家伦道夫凯迪克而设立，是世界最权威的童书绘本大奖，深受2-7岁的孩子和他们的家长喜爱。

据统计，截至2021年1月，国内已经引进了256本凯迪克奖作品，其中，金奖作品72本，银奖作品184本。由于时间跨度大，又都立足于国内的社会环境，要从中找到最适合中国孩子的绘本，也往往使家长陷入选择性难题之中。

为此，京东图书联合了十几家手握凯迪克大奖绘本版权的出版机构，对引进中国的凯奖绘本做了一次细致的梳理，精选出每个年代经典、永不过时的作品，组合成套，推荐给孩子们。

其中，第一辑联合了爱心树童书、禹田文化传媒、天略图书、耕林童书、麦克米伦世纪童书、新天地童书等6个品牌，优选出15本金奖、银奖作品。这些作品获奖时间离现在最远的是1943年，最近的是2019年，涵盖了每一个年代的代表性童书，每本单拎出来都光彩夺目，是经典中的经典，重磅中的重磅。

虽然凯迪克奖是绘本图书奖，但其故事依然精彩，京东图书在编选过程中，十分强调故事性与艺术性的平衡。第1辑的15个绘本主题覆盖适合3-6岁儿童的最重要的一些母题：爱与接纳、陪伴与友谊、梦想与勇气、幻想与真实、冒险与成长，还有人与自然、睡前故事、生命教育等，涉及的历史文化背景也非常丰富，有犹太移民的童年、意大利社区往事、非洲民间传说、东方禅宗哲理等，既能满足孩子全方位的阅读需求，又能打开视野，开启心智。

京东图书的跨社组套除了优中选优的特点与优势外，还有价格上的优势。京东图书通过跨社组套不但有效降低了平均单价，还同时采取特别措施推动整体价格进一步下探。如凯迪克大奖的绘本，出版机构引进时大都以精装本的方式出版发行，相比平装本而言，价格自然编高。

但京东图书在组套时，为了做到最高性价比，专门和合作的出版机构谈下了平装版权，使得套装内80%的绘本是平装版。在开本大小、内文纸张、排版设计等方面都和精装版相同的基础上，由于不是精装本，自然而然降低了成本。总体算下来，京东图书跨社组套的价格，比单本逐册购买，总价降低了大约40%，再加上常规的打折促销，到手价格就更实惠了。

相同的价格优势在其他几个组套产品中都有体现，平均算下来，每本获奖图书只需要十一二元就可以入手，在物价、书价都有上涨趋势的今天，无疑实现了超高性价比，降低了宝爸宝妈的购书压力。

京东图书跨社组套的世界童书大奖系列一经推出，就受到小读者和他们的家长们的热烈欢迎。纽伯瑞金银奖套装第1辑半年内销量达到30万册。

未来，京东图书将进一步加大跨社组套的力度。今年即将推出卡内基文学奖与安徒生奖的跨社组套，未来还将延伸到社科、文学等品类，使跨社组套实现场景化、功能化、矩阵化，实现优质内容和适当读者之间的契合。