成人抖音网站(抖音低调开启“学习”入口,泛知识内容的春天到了?)

最近,有人注意到抖音悄悄地上线了一个“学习”频道,用户需要翻到“同城”页面,在页面上方的选项入口才能找到它。

首次开启“学习”频道的用户页面会弹出一个涵盖了“美食、时尚、健身、萌宠”等12个标签类别的选项卡,用户可以选择自己感兴趣的内容,让抖音记住你的偏好,从而让推送内容更为精准。

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其实这算不上什么新功能,充其量是为抖音上数目繁多但分散的泛知识内容提供了统一的入口,但是它侧面反映出一个事实,那就是泛知识内容早已成为抖音上一股不容忽视的力量,它们正在由内而外地改变抖音的形态。

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相对于传统认知中学校和书本上的知识,泛知识领域涉及的范围更广,只要是对个人的知识、技能有所提升,对日常生活有所帮助的内容,都能用“泛知识”来形容。

根据《2021抖音泛知识内容数据报告》可以得知,2021年抖音的泛知识内容播放量同比增长74%,泛知识内容播放量占全平台总播放量的20%,有4.5亿人月均观看100条以上的知识视频,几乎相当于全国人口的1/3。

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2021抖音泛知识内容数据报告

在内容分布上,抖音上的泛知识内容囊括了知识技能类、科普类、人文艺术类、教育类、体育类、职场类6大板块,其中最受欢迎的要数生活技能类,其下有792个相关话题播放量过亿。

过去,人们遇到问题时习惯于求助搜索引擎,现如今,人们的习惯变了,做饭的时候打开抖音搜索烹饪教程。想获得身材管理方面的指导时,抖音上相关的健身教程也是数不胜数。每天有无数人通过抖音学习烹饪、健身、家居装饰等等生活小知识。

而知识科普类短视频同样广受欢迎,比如上知天文下知地理的李永乐老师就在抖音拥有1485万粉丝,另一位以“网络热门生活鉴定”火爆出圈的科普人士“无穷小亮的科普日常”更是拥有超过2000万粉丝,是抖音上最受欢迎的科普作者。

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@李永乐老师 和 @无穷小亮的科普日常

同时抖音也试图在科普方面吸引更多专业人士加入。以《院士开讲》这档自制科普栏目为例,他们邀请了中国科学院和中国工程院顶尖的科学家来为大家带来最权威的科普。

学者大拿纷纷在抖音开课,包括华中师范大学戴建业教授、中国社科院李银河女士、海洋地质学家汪品先院士等等都在抖音用他们的专业知识为广大网友传道授业。

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全民爱学习的网络氛围鼓舞更多身怀绝学的学者摇身一变,拿起手机当上了短视频博主。

比如出版过多部科普著作的作家严伯钧,就在抖音继续着他的科普事业。观众在这里不但可以学到有意思的知识,还能解决一直萦绕在心头的困惑。

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严伯钧和读者粉丝在读者见面会现场。(图片来自网络)

在一期视频中,严伯钧对网上盛传的贵州天眼FAST疑似收到外星信号的新闻进行了解读。他首先向大家说明为什么收到的信号没有被解密的原因,然后借由此次事件,认真探讨了“是否存在外星智慧生命”的问题。

两分钟的视频里,他借助科学理论向大家阐述了外星生命极有可能存在的观点,逻辑严明,论证清晰,令人信服,同时表达通俗易懂,让人一听就能明白。

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同样在抖音上拥有接近400多万粉丝的科普专家安森垚,他善于用幽默诙谐的语言为大家解读热点事件背后的历史、人文知识。

纵观他的视频,主题可谓包罗万象,“西南地区为什么总有地震”、“杂交水稻的培育过程”、“汤加地震背后的人类迁徙”等等……趣味性强,文案水平高是他的特点。

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近期南太平岛国汤加火山爆发,作为科普博主自然不能错过这个话题,但安森垚没有将重点放在火山爆发的成因以及对这种自然现象的科学解释上,而是选中了另一个角度,从汤加人拥有着我们相似的容貌肤色说起,简述数千年前亚洲人类向太平洋岛屿迁徙的文明史。

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他的视频知识点和笑点同样密集,体验好比看完相声还顺便学到了知识。

拥有1200万粉丝的李叔凡律师,可能是除了罗翔老师之外最火的普法博主了。他的作品往往和人民的生活息息相关,也会关注一些社会热点。在日常和热点之间,他总能找到法律的切入点,为观众进行生动的普法课程。

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李叔凡老师的视频往往短小精悍,比如最近一条热门视频,视频开头他发出“我被起诉了”的呼喊,接着说出了事情经过。到最后大家才发现这是一个玩笑,只是为了讽刺某电商平台最近被爆出的“砍价砍到0.9%,小数点后还有7位”的新闻。

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当然这只能算得上插科打诨,真正让他的视频受到大众喜欢的还是介于玩笑与严肃之间非常实用的法律知识干货,这些分享实打实让观众体会到了法律就在身边,而非高高在上的理论。

正是这些把抖音当成知识窗口的创作者的出现,让抖音的旧面貌正在发生着改变。

作为拥有6亿日活用户的国民级短视频平台,说抖音“霸占”了全国人民的注意力也不为过,海量纯娱乐化内容以算法为指引投喂到用户眼前,让用户心醉神迷,目不暇接。

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不过外界批评抖音的依据也是源于这点,大众普遍认为它产出的“奶头乐”内容缺少营养,只会让人玩物丧志。和过去人们对于网络游戏的批评一样,抖音成了破坏未成年人心智,让成年人丧失进取心的元凶。

因此,布局泛知识赛道不仅是抖音追求新流量增长点的大动作,也是他们试图改变自身形象,摘下负面标签的积极尝试。相比娱乐内容,泛知识内容不仅生命力更为长久,也能带来更多的长尾效应,长远来看,还能为平台创造更多业务价值。

在抖音副总裁支颖看来,如今有非常多的人在用抖音来学习、交流,抖音做好内容建设,是希望能创造更大的社会价值。归根到底,是用户觉得有收获,作者觉得有收益,有价值的内容能得到传播、发展。

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执此看法的视频内容平台并非抖音一家,无论是百度、网易,还是B站等等,都意识到,做完“有趣的”内容后,就应该做“有价值”的内容,因为这是帮助平台长期留存用户的一个核心法则。

因此,我们看到,在过去一段时间内,这些内容平台都在积极挖掘泛知识赛道的潜力。

以百度旗下的百家号为例,他们希望引导创作者更专注于专业领域的创作,让用户感受到内容的深度与温度,而非一笑了事、过目即忘的快餐。

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因此,他们推出了“匠心计划”,招募教育、科学、法律、财经等各个领域的专业创作者在百家号分享自己的专业知识。通过百亿级的流量扶持,百家号的泛知识内容供给得到了极大丰富。

同样对泛知识内容进行扶持的平台还有网易号。

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他们发起的“鲜知计划”,旨在挖掘热点背后的知识,不仅为用户提供“含金量”更高的信息,也能为内容创作者开拓思路,用现金和流量的双重激励,深挖优质内容的产出。

至于B站,早已在这条赛道上耕耘多年。

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早期垂直、专一的二次元视频网站B站,在商业化浓度加深后转型成了一家综合性的视频网站。如今既保留了原来的独立气质,也能满足不同的观看需求,而泛知识内容正是他们引以为傲的价值所在。

B站CEO陈睿在去年透露,全平台泛知识类视频播放量占比达到45%,如此规模的播放量归功于他们对泛知识赛道的提前布局。

一直以来,网友们就已经习惯于在B站上学习知识技能,无论是英语、编程、设计还是考研、考公、乐器,用户总能找到适合自己的学习内容。

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B站知识区截图

大量年轻、学习需求旺盛的忠实用户,B站的泛知识类视频日益增多,并且类别更为齐全。以至于网友们戏称“众所周知,B站是一个学习网站”

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于是在2020年6月,B站干脆把所有泛知识内容统一整合为了“知识区”,据统计,知识区是所有分区中增长最快的分区,投稿数量位列全站前三。

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与抖音不同,B站一直以来秉持“社区优先”原则,更注重人与人之间的互动。

无论是“一键三连”的择优机制,还是弹幕和评论营造出的社区氛围,用户的选择代替了算法推荐,让创作者更有动力去创作和分享,也让用户更愿意在相互陪伴之下进行在线学习。

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B站泛知识内容中,网友弹幕互动频繁

除了人们熟知的罗翔老师,半佛仙人这些知识区顶流up主,B站对于泛知识类账号的流量扶持也让一些“野生”泛知识类up主浮出水面,进入大众视野。

刚刚获评B站百大up主的“小约翰可汗”,作为一名去年才开始走红的历史题材创作者,他的“奇葩小国”系列总播放量已经破亿,平台粉丝数量三百多万。通过风趣幽默的讲解,这些在大众视野中难得被提及的小国历史在他的频道中精彩上演。

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他的视频内容硬核而又充满娱乐性,常常把冷门的历史细节变成生动的故事,谈笑古今的同时令观众大呼过瘾。

最近一期的主题是一个拥有传奇经历的美国二战老兵,本身就曲折起伏的真实故事,在他这里多了几分喜剧色彩。但在提到主角所受的苦难时,他又用不动声色的白描将主人公的个人意志凸显得淋漓尽致,让人为之动容。

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截图来自《谁要去德国总理府摘旗【硬核狠人23】》

就在去年,一位年仅十岁的up主火了。

明明只是个小学生,却对赛车了如指掌的“保守派车迷刘同学”,把他丰富的赛车知识向广大网友进行了分享,向大家科普什么是F1,传播赛车运动的魅力。

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截图来自@保守派车迷刘同学主页

人们被“少年天才”的身份所吸引,都来围观,视频播放量最高冲破600万。

这样的案例不是偶然,00后up主的涌现,便是B站泛知识内容生态建设的成果。得益于对中小up主流量方面的扶持,更多新人创作者将会被看到。据陈睿所说:B站70%的流量是分给中小UP主和新人UP主,这无疑是对新人创作者最大的鼓励。

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无论是出于自我提升的需求还是兴趣使然,人们对于泛知识内容的渴求永不枯竭,流量汇聚于此,为创作者提供了大量的变现机会。

但与此同时,泛知识领域也混入了一些投机分子,他们打着传播知识的幌子,挥舞着手里的镰刀,干起了割韭菜的行当。

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比如现在提倡发展副业,但其实很多人不得门道,没有任何可以变现的技能,副业当然无从开展。

这时,一些打着“月入过万”,“包找客源”旗号的在线教育机构出现了,他们以培训为名无情地收割着人们的焦虑,很多人副业没有开展起来,报名费却花了不少。

此类课程往往抓住了人们想要快速变现的侥幸心理,往往承诺“一周就能学会”,实际上套路满满,一个劲儿地想要掏空用户的钱包。

据深燃报道,一个1元报名的“实战口才训练营”课程,讲课内容除了打鸡血没有干货不说,没过几次就开始推广售价四千多的短视频变现课程。

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图片来自公众号“深燃”

一些短视频头部大V也开通了类似的短视频付费课程,但即使学到了他们的方法论,想要迅速变现也是很难的事情。

到最后,唯一赚到钱的只有教你赚钱的人。

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抖音上关于短视频培训割韭菜的吐槽比比皆是

“睿艺”就报道了一名父亲试图打造一个儿童教育短视频账号的故事。开始时,他苦于找不到路径,又不想走弯路,于是花了4799报名学习了抖音创作培训班。但一个月的学习之后,视频播放量却一点也没涨,关注人数依旧很少。

就像学了理财知识不一定能赚到钱,学到的技能也不会立刻为你带来收入,应该清晰地认识到,视频中的知识能提升自己,但不一定消除现实带来的焦虑,急于求成只会让镰刀更早地割到你的脖子上。

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“在未来,所有被记录在书本上的知识,都将被视频重新演示一遍”。陈睿这番话也许代表了全行业对于泛知识内容方向的笃定。

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图片来自:创业邦

如今我们更多地以娱乐化的视角看待网络视频内容,但随着技术的进步与视频的普及,各种形态各异的内容都将被视频所承载。

作为一种包容性极强的内容形态,视频可以嘻嘻哈哈,也可以寓教于乐,它可以轻松无脑,也能严肃认真。我们不妨可以说,既然书本可以传递意义与价值,那视频同样能够做到。

无论是抖音这样的短视频平台,还是以B站为代表的长视频平台,如今都站在相同的十字路口。如何在享受过流量红利之后肩负起社会责任,站在更高的格局上用视频力量推动精神文明建设,或许是他们此时此刻都在考虑的终极问题。

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