线上直播公司如何运营（直播公司如何运营产品）

投稿用户 • 2022年7月29日 am6:30 • 生活随笔 • 阅读 361

来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

近年来，网络直播营销作为电商销售的新模式发展迅猛，展现出巨大发展活力和生机，但也存在着平台主体责任不落实、售卖假冒伪劣商品、经营不符合食品安全标准的食品、侵犯知识产权、不正当竞争、虚假违法广告、价格欺诈等侵犯消费者合法权益问题乱象。

为规范网络直播营销行为，保护消费者权益，维护网络市场公平竞争秩序，助推我市直播电商经济稳定健康持续发展，今天上午，嘉兴市市场监管局召开嘉兴市直播企业行政指导会，就开展漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理行动等内容与嘉兴直播机构、直播基地展开交流指导。

线上直播公司如何运营（直播公司如何运营产品）

目前，随着视频社交平台的走红，直播营销方式越来越为广大消费者接受，直播方式除了传统电商问题外，直播带货环节也成了问题频发环节。会上，市市场监管局党委委员、二级调研员张明荣对直播企业提出要求：“针对此情况，各单位要进一步加强法律学习强化内部管理，开展直播带货前要做好带货产品的质量把控，过程中杜绝主播夹带私活情况出现。在宣传上，对主播使用的宣传素材必须通过内部审核流程，杜绝一味追求带货效果出现的违法宣传的情况。”

直播基地作为嘉兴直播行业业态发展的主要力量，严格规范自身经营，对于促进平台经济健康发展有重要作用。“我比较关注网络主播在口播中会存在的违法行为以及产品以次充好、以假乱真等问题，此次指导会为我们搭建了交流学习的平台，指导我们参与专项整治，这对企业乃至整个直播行业的发展有很大帮助。”浙江飞逊电商直播基地运营总监洪涛告诉记者，这场指导会干货满满，让他受益匪浅。

嘉兴南歌文化艺术传播有限公司总经理曾志峰也表示：“在此次指导会中，对于网络营销法的解读让我对目前重点突出问题有了新思考，后续，我会多渠道学习相关法律法规，在经营和操作上规范好公司的网络广告类工作，让企业走得更远。”

线上直播公司如何运营（直播公司如何运营产品）

直播行业快速发展，合规才能“火”得久，而这背后离不开市场监管部门指引。目前来说，整个直播行业的监管态势已经由过去的粗放发展向合规发展转变，市场监管部门也由过去的传统监管方式向精细监管、智慧监管转变。“依托‘浙江公平在线’平台以及对嘉兴近几年直播行业的探索和梳理，我们在五一假期后快速上线了一个新的针对直播的在线监测平台，目前可以动态监测嘉兴属地的直播间，通过这种方式有效实现利用新技术管理新业态。”市市场监管局网监分局局长徐炜向记者介绍。与此同时，希望通过此次指导会，所有直播行业的主体能进一步加强合规自查，做承担好主体责任，主动提升产业的合规发展，共同促进我市网络直播行业持续健康有序发展。

下一步，市市场监管局将以培训指导为主，为直播企业提供违法处置的指引，提高直播主体的法律意识，同时联合网信、税务、公安等其他部门逐步推进多部门联合监管制度，共同管理好多生态圈的直播业态。此外，根据后续监测到的违法线索，市市场监管局也将加大执法力度，对违法商家进行惩治，净化网络市场环境。

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