抖音打造ip是什么意思,打造ip是什么意思网络用语?

IP=标签化X内容力X 变现力

说过国货彩妆品牌,你有没有立马想到花西子?

说到京东,你有没有一下子想到京东狗JOY?

这是一个IP化时代

不同的IP形式有不同的打造方式

品牌IP化打造是每个企业/品牌面临的问题!

想要打造品牌IP,这里有一份方案礼包待接收,帮助你实现品牌升级!

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一、品牌IP打造

1、定位策略【打造人设,建立档案】

  • 故事背景:我与品牌之间的关系是什么?

IP的打造、成长必是依附于品牌,也必定是品牌的延伸,或与品牌理念/文化相关联;

  • 人物信息:赋予IP人格化属性,让其更具灵魂、有亲民特性;

比如:我是谁(姓名)?我是什么星座?我有什么性格?我跟其他IP的差异化在哪?

  • 场景策略:或与公司业务有关;

比如:我是做文化传媒的、我是做科技的、我是家居定制的……等等;

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2、延伸策略【组建CP,组团打野】

  • 是否需要辅助人物来丰富IP形象?

前提背景是主IP形象已经有独立的意义和价值;通过IP的眼神形象,来辅助开展更多的内容板块,打造主IP的【社交圈】;

  • 是否需要跟成熟IP组建CP?

用成熟IP来带动自身IP的入场;

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二、IP整体设计

1、整体视觉设计:具有辨识度(一张IP设计的配图)

  • 原型设定
  • 头身比
  • 色彩搭配
  • 表情性格
  • 动作设计

2、IP延伸设计-线上(找IP的延伸物料配图)

根据传播策略进行IP的延伸设计,可延伸为静态/动态,不同平台针对性地输出执行物料,比如:

  • IP系列装扮:不同场景下的形象
  • IP表情包:私域社群传播
  • 节点IP海报:传播平台利用
  • IP头像、壁纸、其他宣传物料等;

3、IP延伸设计-线下

  • IP玩偶:手办/盲盒
  • 定制周边产品:挂牌、日历、办公用品、周年庆/节点礼盒……
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三、IP传播推广

1、传播策略

在传播方面,一定要走“持续+密集”的路线。所谓持续,就是分阶段、有目的、不间断地渗透;所谓密集,就是紧紧围绕主题,多要素并用,集中性爆发,两者一个都不能少。

2、传播内容

  • 垂直领域内容

针对IP形象进行强关联内容输出,强化你的标签、捍卫你的定位、丰富你的人设!

  • 爆款热点内容

话题上:行业内、主流媒体上的热点一定要预测/实时跟上,借助网络进行跟踪;

3、传播人群&渠道

定位你的目标人群重要!了解你的目标人群更重要!深度了解特别重要!

你面向的直接人群是Z世代年轻人?还是中产家庭人群,还是高端商务人群?

记住!企业想要长线发展,洞察、了解、摸透年轻人才是最重要的,他们才是未来消费的主力军!

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四、IP商业活动

1、跨品类互动,实现爆款IP+全产业链

2、IP商业衍生,让无形资产成为赢利点:

品牌 IP 化最大价值在于:

通过挖掘品牌内在所含有的“人性”,

赋予性格、文化、价值观使其更像一个有血有肉有灵魂的人,

通过持续的内容生产,吸引用户参与,进而使用户产生精神共鸣,

在与用户产生关系的过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。

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