跨界营销名词解释（跨界营销的启示）

投稿用户 • 2022年4月29日 pm3:27 • 创业资讯 • 阅读 666

获得品牌和产品传播的一个重要方法：跨界营销

跨界营销的本质：

不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。

一个用户特征：同类爱好或者倾向

案例：《复仇者联盟》+ 吉列剃须刀

喜欢看《复仇者联盟》的同学，很多都是血气方刚的直男，打打杀杀，眼花缭乱，非常刺激荷尔蒙的分泌。

这群用户，正好和吉列剃须刀的用户高度一致，因为男性的胡须也是荷尔蒙分泌的结果。

《复仇者联盟》的用户，和吉列的用户，是“一个用户”，所以，绿巨人，钢铁侠，美国队长，和雷神款剃须刀推出后，吉列的用户们都疯狂了。

多个角度：指联合起来，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。

案例：日本著名报纸《每日新闻》+ 矿泉水

报纸和矿泉水，都是“国民产品”，几乎每一个人都需要，所以天然面对“一个用户”。

《每日新闻》用新闻报道作为瓶装水的包装，起了个名字叫“News Bottle！”（新闻瓶），投放到餐馆和超市便利店。

为了新闻的时效性，他们在一个月内推出了31款包装，同时因为印有报纸广告，矿泉水的价格反而还比原来降低不少。

每家便利店每个月能出售3000瓶“新闻瓶”。“新闻瓶”的瓶身还印有二维码，所以用户还可以扫描二维码到手机端阅读最新的新闻。甚至，《每日新闻》还采用了增强现实的技术，让读者可以有更加身临其境的阅读体验。

案例：减肥茶+婚纱

在婚纱店的大堂，摆上一套女孩子们梦寐以求的，只有完美身材才能穿的“完美婚纱”，然后就像用水晶鞋寻找灰姑娘一样，用这套完美婚纱，在全国范围内寻找拥有完美身材的准新娘，赠送给她做新婚礼物。而你的减肥茶的品牌，可以冠名赞助这场活动。

减肥茶，和婚纱的“跨界营销”，为“新娘”这“一个用户”，从衣服美丽，和身材美妙的“多个角度”，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。

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跨界营销名词解释（跨界营销的启示）

一个用户特征：同类爱好或者倾向

多个角度：指联合起来，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。

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