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投稿用户 • 2022年6月25日 pm6:29 • 生活随笔 • 阅读 630

关键词：淘宝频道、手淘首页、内容渠道

适用行业：不限类目

适用卖家规模：不限

如果你正在做淘宝，特别是对淘宝内容营销一知半解的，要完全理解里面讲的东西，并开始执行，如果这一次你还是没能跟上淘宝的步伐，那离出淘也不远了。

一、什么是内容营销

生产内容来吸引买家，长期种草的行为。

二、淘宝内容营销又是什么

为什么淘宝要大力推内容营销，主要就两点原因，一是必须抢占用户时间，人不在我这里，就会去别人那里，就有可能被别的电商平台拐跑了，再也不回来了；二是买家群体的变化，买家们不再只满足于性价比，而开始寻找个性，品质化的商品，那么就需要有入口提供给这些人，通过内容频道去抓住这些买家是最合适的了，这就是淘宝力推内容营销的内外因素。淘宝的目标是做一个优质的内容生产平台，而它的路还有很长要走。

明白了上面这些，就明白淘宝的内容占比只会越来越高，入口会越开越多，整个手淘首页如今有80%以上的页面都已内容化。根据官方的说法，手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的60%了，未来还会更高，那我们就不能不跟进了。

那淘宝内容营销到底是什么，具体就是商家或达人创作内容（带产品链接），提交到有权限的内容频道或活动，小二审核，审核通过后机器负责分发到手淘的各个内容频道，买家打开淘宝看到内容点击阅读，引起兴趣的就会点击宝贝或店铺链接进入店铺，最终实现收藏加购或直接购买，至此，对某一个买家的一次淘宝内容营销完成。

表达的再简单点就是三步：淘宝达人创作内容，淘宝系统分发内容，买家浏览进店转化。

三、如何创作内容

所谓创作内容就是淘宝达人或商家把一些文字图片加上宝贝整合成一个方便阅读传播的图文，或者是拍摄一段视频。这个内容必须围绕商品来创作，以引导买家进店转化为主要目的。

四、内容渠道的分发入口有哪些

淘宝达人联系好了，内容也制作好了，那么怎么展示给买家群体呢？淘宝达人在后台提交内容到内容入口，小二审核通过后，上传的内容就会由机器分发，买家群体就可以看到了。

手淘首页常见的内容营销渠道：有好货、每日好店、淘宝逛逛短视频、逛逛图文内容、猜你喜欢微淘种草、淘宝经验问答、好物点评团；
以及类目专属渠道：极有家、ifashion、亲宝贝家有萌娃、酷玩星球；
天猫专属渠道：天猫v榜单、全球时尚图文、种草猫短视频等渠道

当然还有其他渠道、或者有些渠道已经退出淘宝的历史舞台或者被弱化了。

那么如和来布局内容种草呢？

1.主推款全渠道来投放

不管是店铺自身有的渠道更要多投放以便审核通过进入公域、还是找我们淘宝达人来投放都可以；

2.主推款挑选流量好的渠道多篇投放

比如逛逛种草、有好货、猜你喜欢等重要引流渠道，现在种草都是量铺，比如逛逛，产出的内容、关联的宝贝链接、属性、都会被搜索引擎，不同的文案不同的图片视频爆光的几率也就越大，引流也就越多。

3.副推款，挑选流量好的渠道投放

尤其是店铺宝贝更换频率较低的，更要注重内容的投放，而且要长期投放，毕竟比其他季节性产品的店铺有优势。

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