噱头什么意思_（庸俗噱头什么意思）

投稿用户 • 2022年6月24日 am1:48 • 生活随笔 • 阅读 302

在大众眼中，噱头或许是个贬义词，它往往会被解释成一种不要脸的夸大。但在策划人的眼中，噱头就等于卖点，是对产品的一种升华演绎。

同样一款产品，或许可以有很多个不同的噱头，来满足不同消费人群的特定反映，但在这眼花缭乱的噱头中，有一部分几乎是屡用不爽的，甚至可以通用于某类需求下的所有人或物。

我将之称为“刚性噱头”。

市场需求有所谓“刚性需求”，即指“消费者肯定会需要的东西”。刚性噱头的意思也就是“消费者一定会接受的演绎”。

我打个比方：

娱乐新闻的三大绝招

娱乐新闻的虚假程度几乎人尽皆知，但此类新闻从来不缺阅读者，如果你经常浏览娱乐新闻，就会发现那些娱记们的花样几乎是从来不变的，三个绝招打江山：某某明星被爆曾经整过容；某某明星今日突破大尺度；某某组合闹不和的传言居然是真的。

有时候甚至连标题都懒得改，直接换个名字了事。

倘若你不以为然，那么这些新闻肯定不是发生在你喜爱的明星身上。只要新闻的主角是你每日都在关注的，你必然忍不住想要了解一番，因为你在害怕，你怕这事真的发生了。（或者是希望它发生，比如第二个绝招）

我有个熟人是蔡依林的脑残粉，每次网上爆出蔡依林整容的谣言她必定会看，看完必定破口大骂又被骗了。这样的人现实中一抓一大把，是他们养活了那些娱记。至于自认为跟脑残沾不上边的你，也不要以为可以幸免于难，总有你中枪的一天。（一定程度上我也属于脑残，如果有人说凤姐整容了我一定会去看，是哪个医生这么见义勇为？）

我错了，刚搜了一下结果凤姐真的整容了…刚性噱头自己都挡不住

双管齐下是明智之举

刚性噱头就是这么回事，不管你用多少次，用的频率如何，都会收到立竿见影的效果。

而整理和归纳这些刚性噱头，是策划人每天都需要注意的事情。“噱头库”里记载的内容越多，越能应对各种项目各种场合。

你可以试图为自己的产品赋予一个独一无二的噱头，但那些屡试不爽的刚性噱头一样不能丢，双管齐下是明智之举。最终你可能会得到一个不可思议的结果：无论你自己构思的噱头多么有创意，刚性噱头的效果都要远超前者。

给大家一些启发

我不会公开自己的“噱头库”，收集刚性噱头的过程是很有学习效果的，你必须亲力亲为，但可以给大家一些启发：

宝洁：新一代XX专家

（同时贬低上一代产品，不知道他们怎么想的。但“新一代XX专家”绝对通杀化妆品、护肤品，堪称模板级神句）

360极速浏览器：全球首款双核安全浏览器

（“全球首款”、“国内首家”四个字绝对屡试不爽，各大互联网公司都有用到。不明所以的网民被忽悠了一次又一次。至少360这句噱头据我所知道的双核浏览器基本都用过了）

华为：不仅仅是世界五百强

（不仅仅是XXX，这个句式比李白的静夜思还要常见。比如国外的BP石油、国内的为知笔记、迈锐宝、善用佳软、战地之王等等，数不过来了，这还只是我能随口说出来的。如果实在想不到好噱头，用这句准没错）

单单是这么罗列，大家都会觉得恶心，所谓噱头是一定有夸张成分的，但仅是因为你刻意去看去琢磨才会觉得恶心，只有在你无意中看到的时候，它们才会产生应有的说服力。你不得不承认，自己每天都在被这些毫无创意的刚性噱头所左右着购买行为。

作为策划人则需要练就自动屏蔽这份恶心的本事，否则无法体会到其中蕴含的丰富作用。

当然，切忌像迅雷看看那样一口气连用四个“最”字还不够又加上了一句“中国第一XXX”，据说连他们内部员工都恶心到了。

OK，好久没跟大家交流了，有点啰嗦，今天给自己用的国际级噱头是——

小夭是个人，小夭不仅仅是个人

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噱头什么意思_（庸俗噱头什么意思）

娱乐新闻的三大绝招

双管齐下是明智之举

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